奢侈品假货的噩梦来了，LV与微软联手用区块链技术验证奢侈品真伪，虽然区块链技术应用一度主要局限于农业领域，但现在正大举进军奢侈品供应链市场。最近，Consensys宣布与法国跨国奢侈品集团LMVH和科技巨头微软(Microsoft)合作推出一个新平台，以验证奢侈品的真伪。
奢侈品牌试水区块链
虽然奢侈品市场上的许多产品都是在世界各地昂贵的市中心商店中销售的，他们本身是某种地位象征，但他们产品的组成部分可以来自全球最遥远的角落。全球化贸易的本质意味着原材料可以在一个大陆采购，在另一个大陆收集和组装，然后运往世界上任何一个主要城市销售。全球航运网络和快速发展的技术为商业和利润提供了充足的机会。然而，全球化贸易的本质往往会导致供应链纰漏，以及在采购和生产奢侈品所需材料方面存在可质疑的道德实践。随着客户越来越关注其产品的道德渊源，以及企业寻求创建可持续和盈利的商业模式，区块链技术越来越被视为一个适合所有相关方的解决方案。
LMVH和微软共同开发的新平台Aura基于以太坊区块链，将使用微软Azure。在项目和区块链基础设施上，Consensys致力于可跟踪性的智能合约的设计和开发。
根据新闻稿，Aura是一个“基于联盟链的，具有隐私保护的联合体网络”。该新闻稿称，LMVH集团旗下的几家公司，如路易威登(Louis Vuitton)和Christian Dior，已经参与了该项目。客户将能够获得关于产品来源和组成部分的丰富信息，集成了伦理考良和环境数据，和关于如何护理产品的细节，以及关于售后保修服务的一般信息。新闻稿补充说:
“AURA让消费者有可能获得奢侈品的产品历史和真实性证明——从原材料到销售点，一直到二手市场。”
尽管奢侈品时尚界和其他市场一样竞争激烈，但Aura背后的团队希望它能在行业内带来更多的合作。肯·提姆西特(Ken Timsit)是“共识系统解决方案”(consensus sys Solutions)的董事总经理，他表示希望该项目能给整个奢侈品行业带来好处:
“对于奢侈品行业来说，AURA是一项突破性的创新。Consensus很自豪能为LVMH做出贡献，并与之合作，为整个奢侈品行业服务，保护每个品牌的利益、诚信和隐私，以一种真正去中心化的方式利用以太坊区块链技术。”
尽管路易威登与区块链的合作时间跨度为3年，但其他奢侈品牌已经在试验这种技术，以帮助简化其供应链。由纽约创意总监马修•威廉姆斯(Matthew Williams)创建的奢侈品品牌Alyx，正与德国区块链基金会Iota合作，以打造一条更具道德透明度的供应链。
通过与Iota和全球制造公司Avery Dennison的合作，Alyx计划向客户全面了解其供应链的各个环节。想要了解更多购买信息的顾客可以扫描二维码，这样他们就可以看到产品从第一针缝到销售点的数据。
随着世界各地的品牌都感受到压力，要求它们在材料来源和产品生产方式上更加透明，Alyx显然正试图消除客户对其产品可能产生的任何疑虑。据报道，艾弗里丹尼森公司可持续发展与合规高级总监黛比·莎士比亚说:
“品牌和消费者可以知道，他们所看到的有关服装制作过程的信息是100%准确的，可以得到隐含的信任。”
决定通过使用区块链技术来托管供应信息，是该公司短暂而坚定的可持续发展历史上的最新决定。创意总监马修·威廉姆斯(Matthew Williams)告诉时尚新闻媒体GQ，该公司为提高可持续性所做的其他努力包括使用可回收材料和皮革染色工艺，后者的碳足迹更小。威廉姆斯给出了消费者预计该计划何时推出的时间框架:
“我们将成为本月在哥本哈根推出区块链技术的第一个品牌。我们正在做一个基于区块链的模型，它显示了从原材料到服装成品的全过程。我们的品牌是关于进化的而不是革命性的，我们致力于做得更好。”
为什么是区块链?
从农业到高端时尚品牌，很多企业似乎都通过区块链寻找供应链解决方案。世界经济论坛区块链和分布式账本技术(DLT)的负责人Nadia Hewett解释说，对于供应链结构复杂的公司来说，区块链带来的可追溯性和流线型具有真正的好处:
“目前，供应链行业是碎片化的，各方各自为政。区块链和分布式账本技术可以带来标准化和透明性。由于客户对所购买产品的合法性和真实性的证明要求越来越高，因此对使用区块链作为产品来源(通常称为谱系)非常感兴趣。一般来说，区块链具有可以帮助跟踪产品数字足迹的功能。数据具有时间戳(防篡改)这一事实提供了一个数据完整的单一来源，并允许用户检索活动的完整历史。”
Hewett补充说，区块链技术为大型跨国公司提供了独特的优势，这些公司希望精简和加强供应链的安全:
“一个基于区块链的平台可以把基于纸张的文档数字化，并在几乎实时的情况下，为网络参与者之间的所有交易建立一个不可变的共享记录。”从这个意义上说，区块链非常适合由不同各方组成的大型网络，而且是使全球供应链的复杂性更易于管理的解决方案。安全的数据共享，特别是智能合同，是区块链技术的另一个方面，通过避免或冗余的数据输入、加速事务执行和减少错误和误解，可以提高自动化和效率。”
尽管国际市场竞争激烈，但区块链行业代表了一个罕见的环境，在这个环境中，企业意识到合作可能符合它们的利益。2018年，国际食品巨头雀巢(Nestle)、联合利华(Unilever)、沃尔玛(Walmart)和多尔(Dole)与IBM合作创建了“食品信托”(food Trust)，这是一个区块链系统，基于合作伙伴和竞争对手应该合作并保持单一记录的理念。
根据5月6日发布的一份新闻稿，食品信托基金的最新成员是总部设在厄瓜多尔的可持续虾伙伴关系(SSP)。食品信托背后的理由是，如果不参与合作，可能会产生大量无法管理的数据，原因是涉及企业供应链范围的多方因素，而通过食品信托平台可能提高企业提供产品的整体质量和安全性。
世界经济论坛区块链和DLT项目专家Sumedha Deshmukh说，他们目前的区块链项目见证了来自不同行业和部门的合作努力:
“我们汇集了来自所有供应链职能部门的组织、最前沿的区块链公司以及项目社区中民间社会的重要成员。他们正在合作塑造面向互操作性、包容性和完整性的供应链区块链部署。
“大家知道区块链和分布式账本技术即将到来，不管行业喜欢与否。考虑到整个系统的包容性，多方参与方法对所有参与者都有好处。考虑到这项技术的性质，各类机构认识到区块链是一项团队运动——它的好处通过协作最大化。此外，人们似乎已经认识到，考虑到潜在的意外后果，以及将部署相关的风险降至最低方面，合作是至关重要的。”
